每月彙整：9 月 2003

聞名世界的革命性織物“華達呢”的發明者，英國著名品牌勃貝雷(Burberry)有限公司不久前在中國進行訴訟，希望通過法律手段索回其CN域名。日前，另一家全球
化妝品名牌歐萊雅，也因其旗下的“赫蓮娜”等品牌的CN域名被搶注而訴諸於法律，甚至委託了全球知名律師行作為其域名遭搶注的全權代理。

伴隨著互聯網絡的加速度發展，“網路經濟”的概念已經為大多數人認知並接受。通過互聯網實現盈利已經擁有了眾多的現實案例。事實上在許多國家與地區，網路已經成為企業業務發展與增長的重要因素，就連星巴克也成為了企業網路化拓展的基地。諸多企業尤其是已擁有完善的網下經營平臺的企業清醒認識到，發展電子商務，建立企業的網路品牌，擴大業務經營的渠道，才能夠將網下的品牌優勢為網上拓展贏得更廣闊商機。

擁有一個簡便易記、與企業或商標名稱等同的網路域名，對於企業的網上營銷而言具有著重大的戰略價值。這意味著，企業的網下品牌資源可以充分在網上複製。而一旦域名被他人註冊，企業將有可能承受因“網上品牌缺失”而帶來的巨大損失。企業在網絡品牌與業務發展中最嚴重的損失，莫過於和企業品牌與產品對應的域名地址遭到搶注。

域名地址是聯繫企業現實世界與網絡世界的重要橋樑，也是企業在網路領域中品牌的直接體現。沒有了與現實世界相聯繫的網路品牌，企業多年經營積累的無形資產就無法借助信息化的手段在虛擬世界中廣泛運行。因此域名地址遭到搶注往往是企業深惡痛絕的。歐萊雅和勃貝雷之所以不遺餘力在CN域名爭議上“較真兒”，原因也在於此。

搶注事件時有發生，但並不是完全通過打官司的方式就能夠得到解決的。事實上法律禁止具有明顯惡意的搶注行為，但由於註冊在先原則，對於一些有根據的域名地址註冊，法律並不會以企業實際市場損失作為判定的依據。

同樣持有Panda(熊貓)注冊商標的熊貓電子集團公司和北京日化二廠之間就曾因CN域名註冊發生過衝突。按照《中國互聯網絡域名註冊暫行管理辦法》規定，兩家公司均有“熊貓”一詞的注冊商標，都有權以Panda進行域名註冊。根據互聯網絡“先注先得”的原則，北京日化二廠取得了該域名的合法使用權，而在電子行業赫赫有名的南京熊貓電子集團則無權再註冊。

這對於一個在電子行業業績良好，並在全國有著廣泛業務資源的熊貓電子集團來說，失掉一個簡單易記，與企業標識緊密相關的CN域名，無疑對於今後網路營銷戰略產生非常不利的影響。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)早就表示，對於眾多企業而言，及時註冊CN域名等網路地址資源，不斷增強域名保護意識，儘早建立完善的域名保護機制，從而才能有效地避免域名爭議的發生及網絡品牌損失的風險。企業將自己的商標與品牌儘早進行域名、網址註冊，才是對自身網上權益的最好保障。儘管對於惡意域名地址的搶注可以通過仲裁等方式索回，然而在索回域名的過程中，企業將勢必投入大量的人力、財力和精力，影響了企業的正常經營。特別是對於包括國外知名品牌在內
的大企業及時註冊CN域名、通用網址等網絡地址服務，一方面完善加強了其在中國的品牌保護措施，另一方面由於註冊的CN域名、通用網址等具有的“中國”標識，能夠在中國市場上贏得更大的親和力，擴大其在國內的商機。由於沒有及時加強域名地址和網絡品牌的保護意識，寶潔旗下品牌“汰漬”就痛失“www.tide.com.cn”域名。

專家表示，許多企業依然在延續以往的傳統經營方式，沒有對網絡的應用有足夠充分的瞭解，這也是發生大量域名地址被搶注事件的重要內在原因。企業應該明確意識到，網路名牌與實際商標具有同等重要的地位與價值，主動加以保護，這才是解決域名地址資源註冊糾紛的根本。

(摘自新浪網)